BI /2017

건강기능식품에 전문화된 건강 종합몰 ‘정관장 MALL’은 정관장뿐 아니라 다양한 브랜드의 쇼핑 콘텐츠를 보유, 서비스를 제공하는 종합 쇼핑몰임을 알리고, 새롭게 정비된 쇼핑몰 디자인(웹/모바일)과 잘 어우러질 수 있는 BI 개발이 필요했다. 건강기능식품 카테고리에서 중요한 ‘믿을 수 있는 쇼핑몰’, ‘정관장이 엄선하고 보증하는 쇼핑몰’을 나타내기 위해 정관장 로고타이프를 유지, 신뢰라는 정관장의 가치를 연계했다. 반면, 심플하지만 독창적인 MALL의 형태에서는 모바일과 온라인 쇼핑몰을 이용하는 젊은 고객층 및 신규 고객에게 신선하고 새로운 정관장의 이미지와 쇼핑의 즐거움을 전하고, 건강기능식품의 모든 것을 다루는 종합몰의 가치를 어필하고자 했다.